今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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