Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引(防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行yǐn)力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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