“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳bó)士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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