今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音zhí)播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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