今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的身富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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