唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员(yuán)工处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不(bù)同(tóng)的(de)出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人(rén)均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注出海决(jué)心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了(le)太久。成立(lì)至(zhì)今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发优势让它在成(chéng)立之(zhī)初(chū)迅速(sù)积(jī)累大量用户(hù)，稳(wěn)坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更(gèng)何(hé)况(kuàng)它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年(nián)下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什(shén)么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团(tuán)，将产(chǎn)品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包(bāo)下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日(rì)子(zi)结(jié)束了。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开(kāi)始出现在具(jù)体的(de)业务层会议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇name是什么意思 name是姓还是名报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关负(fù)责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也(yě)要(yào)九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻(qī)子张(zhāng)思(sī)川。她被(bèi)任(rèn)命为挚(zhì)文(wén)集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一(yī)滩死水，机会(huì)随之而(ér)来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在(zài)，对不同业(yè)务的理解(jiě)也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创始人与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者(zhě)往往代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的回(huí)归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数(shù)据(jù)统计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业(yè)部自成立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海战略能否成功，name是什么意思 name是姓还是名还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌name是什么意思 name是姓还是名(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组(zǔ)建起一个(gè)50余人(rén)的(de)出海业(yè)务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任(rèn)何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在(zài)没有同类(lèi)竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探探海(hǎi)外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载(zài)及(jí)活跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚等(děng)东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务(wù)并(bìng)不重(zhòng)视(shì)，乃至于在很长一(yī)段时间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优(yōu)先级(jí)都(dōu)要低于(yú)其他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资太慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业(yè)务只投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王力在(zài)接(jiē)受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去(qù)做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的(de)陌(mò)陌必须加大(dà)各方资源投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金流成(chéng)为最后的(de)底牌(pái)，当下(xià)陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道眼(yǎn)前的(de)限制(zhì)和天花板(bǎn)，留(liú)给其试(shì)错(cuò)和调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人(rén)物(wù)均(jūn)为(wèi)化(huà)名）

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