今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品height: 24px;'>DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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