很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同(tó复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思ng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(y复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思ǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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