既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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