“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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