今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　202尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次1年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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