很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iP两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了ad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。