Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定位(wèi)的毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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