Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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