“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

苹果xr重量为多少g　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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