既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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