很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jià三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么ng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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