很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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