Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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