很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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