既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思='color: #ff0000; line-height: 24px;'>纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战(zh纵有万般不舍的下一句是什么成语，纵有万般不舍啥意思àn)与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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