周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这(zhè)里，他(tā)没(méi)有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明(míng)显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不(bù)停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先满足(zú)购(gòu)买(mǎi)力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制作成本(běn)是越(yuè)来越(yuè)高了。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发(fā)现(xiàn别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你)，万人以(yǐ)下(xià)的小型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本(běn)。随着音(yī别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你n)乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在(zài)音乐节的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出还(hái)是出在(zài)乐队(duì)和(hé)艺人(rén)支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐(lè)人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人(rén)出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量(liàng)大(dà)的艺(yì)人(rén)更(gèng)是过了(le)百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众的(de)乐队通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多(duō)的关(guān)注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们演(yǎn)出的(de)观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示(shì)，随着(zhe)国(guó)内消费人群经济水平的提高，不(bù)止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外(wài)的(de)知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以(yǐ)上(shàng)的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的(de)音乐节(jié)就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火热，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的(de)生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来(lái)的想象力(lì)太大了(le)，几(jǐ)万(wàn)人来(lái)到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切(qiè)拉的门票价格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食(shí)物以及(jí)饮(yǐn)品等(děng)也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到(dào)一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单(dān)只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成(chéng)本(běn)，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引(yǐn)了超过(guò)50万人(rén)，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一(yī)天平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频(pín)出(chū)圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出(chū)市场(chǎng)的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝(cháng)试自主打造(zào)音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后(hòu)办音乐(lè)节的品牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根(gēn)本的(de)目的(de)还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层(céng)，以此(cǐ)提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告》数据(jù)，目(mù)前演出市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在音乐节(jié)线上线(xiàn)下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌(pái)音乐节(jié)中，食(shí)品饮料品牌的参与(yǔ)度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释(shì)放和加持是(shì)个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有那么好做，比(bǐ)如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人(rén)居(jū)多也就(jiù)意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年华上海站先后(hòu)发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定(dìng)延期(qī)举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延期或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能(néng)拉多(duō)少，又能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的(de)前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花(huā)，任何一个音乐(lè)节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定(dìng)是不靠谱的。万一这(zhè)个(gè)赞助(zhù)没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严(yán)重、演出水平参差不齐的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能不能值回票(piào)价甚至物超(chāo)所(suǒ)值(zhí)，说(shuō)到底还(hái)是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在(zài)谈(tán)起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有(yǒu)足够(gòu)的(de)成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你