Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频(铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是(s铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗hì)，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(ch铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗ū)色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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