财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化(huà)和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联社(shè)记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢(huī)复下(xià)居(jū)民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到(dào)“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业(yè)额(é)增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大(dà)熊猫(mā没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处o)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能(néng)买到票。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要(yào)排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物(wù)中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临时更(gèng)改计(jì)划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的(de)人(rén)流量(liàng)实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序(xù)，将当地(dì)有(yǒu)名号的(de)店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的(de)措(cuò)施(shī)，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地(dì)公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要(yào)业(yè)务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处(zé)人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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