Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(d独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义á)你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建(独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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