Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng阴肖是指哪几个肖)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘阴肖是指哪几个肖(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和阴肖是指哪几个肖用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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