很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础不尽人意是什么意思款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone S不尽人意是什么意思E在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上不尽人意是什么意思升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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