很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Qu感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲est Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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