很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析(x此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读ī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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