“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(b含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式èi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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