上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类(lèi)推(tuī)进战略转型，上海家化联合股份有限公司（股票简称：上海家化，股票代码：600315）2024年(nián)开年交上一份高质量(liàng)的业绩答卷：4月22日晚间，上海家化发布2024年(nián)一(yī)季报，报告期内公司实现营业收入(rù)19.05亿元；归母净(jìng)利润2.56亿元，同比增(zēng)长11.18%；扣非(fēi)净利(lì)润2.93亿元，同(tóng)比增长29.17%，因法(fǎ)规变化，按照同(tóng)口径测(cè)算，扣非净利润同比增长约45%，其中国内业(yè)务扣非净利同比增长约63%。

2023年(nián)底，上海家(jiā)化开始推进战(zhàn)略(lüè)转型——逐步向高毛利、高增(zēng)速、高品牌溢价的品(pǐn)类进行聚(jù)焦，同时加快渠道调整。通过战略转型，上(shàng)海家化逐渐摆脱(tuō)低(dī)效低质的收入增长路径依(yī)赖，主动收缩低毛利的渠道业务和代理业(yè)务，降低百货渠道社会库存，加快发(fā)展新质生产力，扎实推(tuī)进高质量发展。在(zài)战略方(fāng)向的指引下，上华金证券：国产算力链景气提升智算中心建设提速海家化的经营质量稳步提升，公司一季度国内业务扣非净利润同口径增幅(fú)达到63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经营性现(xiàn)金流提升约25%；应(yīng)收、存货及周转天(tiān)数下降。一季度海外业(yè)务受英国(guó)市场整体下降及减少营销投入等因(yīn)素影响承压，二季度将通过加大营销投入、推动新品(pǐn)上市等举措力争实现业务改(gǎi)善。

重塑升级，美婴事业部持续进阶

在(zài)“三高”新战略的(de)指引下，2024年一季度上海家化美容护肤与母婴事业部坚(jiān)定向(xiàng)高毛利、高增长、高溢价的(de)品类(lèi)与渠(qú)道聚焦，围(wéi)绕高端化、专业化、体验化策略对美婴(yīng)品牌进行重塑和升级，初显成效。

佰草集传统(tǒng)电商业务(wù)一季度获得约49%的快速增长，布(bù)局的高端抗老(lǎo)系列即将上市；雙(shuāng)妹(mèi)一季度取得三(sān)位数高(gāo)速增长，在玉容霜(shuāng)、玉容精华油(yóu)两大爆品的基础上将推出玉容眼霜，持续夯实高端化的市场定位。高端(duān)化策略推动品牌获得更高的毛利水(shuǐ)平和盈利(lì)水(shuǐ)平，专业化、体验化则进一步助力(lì)品牌获得增长动能。专业化上，玉泽(zé)医用(yòng)修护敷料(liào)面膜和即将上市的修护次抛精华(huá)以专利医用重组(zǔ)三型人源(yuán)化(huà)胶原蛋白为核心成(chéng)分(fēn)；佰草(cǎo)集高(gāo)端抗老系列将率先运(yùn)用TCM精准注能科技；启初新品“小黄帽(mào)”纯物理(lǐ)防晒霜采用更稳(wěn)定更安全的非纳(nà)米二氧化钛(tài)成(chéng)分作为防晒剂。体验化上，美婴品牌结合内容化建(jiàn)设持续加强与消费者的情感联结，例如佰草集全面借势(shì)代言人流量推出系列会【檀】、雙妹策划VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉(yù)泽三(sān)八妇(fù)女节启动梦想守护计划，关注女骑手(shǒu)肌肤(fū)健康(kāng)。

多维创新(xīn)，个护家清事业部协同(tóng)增效

个护家清事业部在战略转(zhuǎn)型的(de)助力下，从产品、品牌、渠道三个方面(miàn)发力创新，向年轻化、全季化、专业(yè)化持续进阶，成功带动了品牌势能向(xiàng)上及口碑攀升(shēng)。

美加净(jìng)一(yī)季度增速约44%，在兴趣电商的带动下，线下渠道同步实现增长，在去年9月借(jiè)助(zhù)“老Baby学霸华金证券：国产算力链景气提升智算中心建设提速天团”承接了(le)国货(huò)崛起的流量后，通过(guò)内容场(chǎng)的打(dǎ)造持续推进品牌的年轻化；通(tōng)过切入高增(zēng)速、专业化的防晒美白赛道布局春夏季(jì)产品矩阵，防(fáng)晒小金瓶一(yī)季度全渠道翻倍增长，成为抖音倍护防(fáng)晒乳人气榜第一、好(hǎo)评榜第二，助力(lì)品牌成功突破季节(jié)性消费限(xiàn)制(zhì)，全季化策略成效(xiào)明(míng)显，品牌心智向专(zhuān)业化进阶。六神通过产品(pǐn)创新、营销创新继续向年轻化发展，3月全新上市的第3代手枪泵喷雾驱蚊花露水当月销(xiāo)售突破(pò)30万瓶，二季度(dù)将在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”基础(chǔ)上上市“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造六神随身蛋系列，营销上也将通(tōng)过跨(kuà)界联名吸引更多年轻消费者的关注。

上(shàng)海家化坚定推进战略(lüè)转型(xíng)，大力发(fā)展(zhǎn)新质(zhì)生产(chǎn)力(lì)，利用数字化赋能整体运营，通过加大研华金证券：国产算力链景气提升智算中心建设提速发投入(rù)和(hé)高(gāo)效(xiào)的营销投放，不(bù)断(duàn)驱动(dòng)公司(sī)实现高质量、可持续、创新(xīn)化和突破性发展(zhǎn)，为消费者、员工、股东和社会创造最大的价值，将中国美(měi)带给全世界(jiè)。（CIS）

校对：赵燕

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