上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”工业机器人帮助劳动者向高阶价值转移品类推进战略转型，上海家化(huà)联合股份有(yǒu)限公司（股票简(jiǎn)称：上海家化，股票代码：600315）2024年开年交上一份高质量的业绩答卷：4月22日晚间，上海家化发布2024年一季报，报告期内公司实(shí)现营业收入19.05亿元；归母(mǔ)净利润2.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长11.18%；扣非净(jìng)利(lì)润2.93亿元，同比增长29.17%，因(yīn)法规(guī)变化，按照同口径测(cè)算，扣非净利润同比增长约45%，其中国内业务扣非净利同比增(zēng)长(zhǎng)约63%。

2023年(nián)底，上海家化开始推进战略转型——逐步向高(gāo)毛利、高增速(sù)、高品牌溢价的品类进行聚焦，同时加(jiā)快渠道调(diào)整。通过战略转型，上海家化逐渐摆脱低效低质的收入增长路径依赖(lài)，主动收缩低(dī)毛利的渠道(dào)业务和代理业务，降低百货渠道社会库存，加快发展新质生产力，扎实推进高(gāo)质量发展。在战略(lüè)方向的指引下，上海家化的(de)经营质量稳步提升，公司(sī)一季度(dù)国内业务扣非净利润(rùn)同口(kǒu)径增幅达到63%；毛利率提升2个百分点(diǎn)至63.27%；经营(yíng)性现(xiàn)金(jīn)流提升约25%；应收、存货及周(zhōu)转天(tiān)数下降。一季(jì)度海(hǎi)外(wài)业(yè)务受(shòu)英国市场整体下降及减少营销投入等因素影响承(chéng)压，二季度将通过加大(dà)营销投入、推动新品上市等举措力争实现(xiàn)业务(wù)改善。

重(zhòng)塑升级(jí)，美婴事业部持续(xù)进阶

在“三高”新(xīn)战略的指引(yǐn)下，2024年一(yī)季度上海家(jiā)化(huà)美容护肤与母婴事业部(bù)坚定向(xiàng)高毛利、高增长、高溢价的品类与渠道聚焦，围(wéi)绕高端(duān)化、专业化、体验化策略对美婴品牌进行重塑和升级，初显成效。

佰草集传统电商业务一季度获得约49%的快(kuài)速增长(zhǎng)，布局的高端抗老系列即(jí)将(jiāng)上市；雙妹一季度取(qǔ)得三(sān)位数高速增长，在(zài)玉容霜、玉容精华油两大爆品(pǐn)的基础上(shàng)将推出(chū)玉容眼霜，持续夯实高端(duān)化(huà)的市场定(dìng)位。高端化策略推动品牌获得更高的毛利(lì)水平和盈利水(shuǐ)平，专业化、体(tǐ)验化则进一步助力品牌(pái)获得(dé)增长动能。专业化上，玉泽医用修护敷料面膜和即将(jiāng)上市的(de)修护次(cì)抛精华(huá)以专利医用重组三型人源化胶原蛋白为核心成分(fēn)；佰草集高(gāo)端(duān)抗老系列将率(lǜ)先运用TCM精准(zhǔn)注能科技；启(qǐ)初新品“小黄帽”纯物(wù)理防晒霜采用(yòng)更稳定更(gèng)安全的非纳米二氧化钛成分作为防晒剂。体验化(huà)上，美婴品牌结合内容(róng)化建设(shè)持续(xù)加强与消费者(zhě)的情感联结，例如佰草(cǎo)集全面借势代言人流(liú)量推出(chū)系列会(huì)【檀】、雙妹策划工业机器人帮助劳动者向高阶价值转移(huà)VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉(yù)泽三八妇女节启动梦想守护计划，关注女骑手肌肤健康(kāng)。

多(duō)维创新，个(gè)护(hù)家清事业部协同增效

个护(hù)家清事(shì)业部在战略转型的(de)助力下，从产品、品牌、渠(qú)道三个方面(miàn)发力创(chuàn工业机器人帮助劳动者向高阶价值转移g)新，向年轻化、全(quán)季化、专业化持续进阶，成功(gōng)带动了品牌势能向上及口碑攀升。

美加净一季度(dù)增(zēng)速约44%，在兴趣电商的带动下，线下渠(qú)道同步实现增长，在去年(nián)9月借助“老Baby学霸(bà)天团”承接了国货崛(jué)起的流量后，通过内容场的打造持续推进品牌的年轻化；通过(guò)切入高增速、专业化的防晒美白赛道布局春(chūn)夏(xià)季(jì)产品(pǐn)矩(jǔ)阵，防晒小金瓶一季(jì)度全渠(qú)道翻倍增长，成为抖音倍护防晒乳人气(qì)榜第一、好评榜第二，助力品牌成(chéng)功(gōng)突破季节性消费限制，全季化策(cè)略成(chéng)效明显，品牌心智向专业(yè)化进阶(jiē)。六神(shén)通过产品创新、营销创新继续(xù)向年轻化发展，3月全新上市(shì)的第3代手枪泵喷(pēn)雾驱蚊花露水当月销售突破30万瓶，二季度将在“驱蚊蛋”“冰凉(liáng)蛋”基础上上市“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造六神随身蛋系列，营销上(shàng)也将通过跨界联名(míng)吸引更多年(nián)轻消费(fèi)者(zhě)的关注。

上海家化坚定推进战略转型，大力发展新质生产(chǎn)力，利(lì)用数字化赋(fù)能整体运营，通过加大(dà)研发投入和高效的营销投放，不断驱动公(gōng)司实现(xiàn)高(gāo)质量、可持(chí)续、创新化和突破性发(fā)展，为消费者(zhě)、员工、股东和社会(huì)创造最大的(de)价值，将中国美带给全世界。（CIS）

校(xiào)对：赵燕

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