Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标(biāo)（吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用(yò吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里ng)户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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