既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yín100块钱值多少美元，100美元是几百元钱g)来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng100块钱值多少美元，100美元是几百元钱)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的100块钱值多少美元，100美元是几百元钱立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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