既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(d虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思āng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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